|
EVERY BODY DANCE NOW, 2009
 Travail théorique réalisé dans le cadre du master Critical Curatorial Cybermedia (HEAD, Genève), comprend un essai et un vinyle.
(Extrait)
GONNA MAKE YOU SWEAT
La fête est partout. Dans la pub. La pub est partout. Dans la fête. En 1989, C&C Music Factory, un groupe de deux producteurs de dance music plutôt commerciale, sort son premier album «Gonna Make You Sweat», dont le single éponyme «Gonna Make You Sweat» se reconnaît aisément aujourd’hui encore à son cri de guerre: «everybody dance now !». Presque 20 ans plus tard, la fête s’impose comme une obligation marketing. Les djs ont envahi la pub. Dans sa dernière campagne, même l’eau d’Evian fait lever les bras en rythme à un groupe de jeunes fêtards motivés: avaler de l’eau d’Evian équivaut à avaler une boîte à rythmes. Exercice de style délicat, puisque c’est rarement en buvant de l’eau qu’on fait la fête, même si, comme aime à nous le rappeler Mister Cocktail, «sans alcool la fête est plus folle». lire la suite...
__________________________
__________________________
|
